台灣投資人近期瘋狂追捧ETF，引發金管會擔憂可能出現非理性買盤，因此計畫出手降溫。據悉，金管會將采取多方面措施，包括啟動ETF專案金檢、強化新ETF審查、實施平準金相關揭露、新增廣告行為規範，以及調查網紅與投信的合作是否存在不當行銷等。
金管會透露，他們目前正針對「網紅行銷」制定更加嚴格的措施，同時將視市場狀況對ETF監理進一步加強管理。
對於廣告行為，金管會指出，投信投顧公會已經有相關規範，要求基金公司在進行置入性行銷時應在廣告內容中揭露和標示警語。這項規範過去主要針對平面、電視、手機等媒體廣告，但近期網紅合作崛起，金管會將擴大規範範圍，要求對網紅合作的廣告也必須揭露及附加警語，以避免投資人受誤導。
金管會已經展開調查，針對投信與網紅合作是否存在報酬、是否有揭露和附加警語等情況。若發現違規行為，金管會將先進行自律處置，如果情節嚴重違反投信投顧法，則將採取更嚴厲的罰則。
由於近一年來，ETF的規模增長了1.5兆元，金管會在2月底已經出手實施了六項措施，包括將ETF市價和淨值折溢價超過3%列為內部警示指標、要求收益平準金揭露及動用順序等。投信顧公會也新增了對「不得以年化配息率」行銷基金的規範，不得過度強調配息率。
對於高息ETF的熱門，市場人士指出，過去ETF的規模通常在50、60億元左右就已經算是不錯了，但今年由於全球股市和AI推動的行情熱絡，台灣股市更是勢如破竹，各檔ETF在3月都創下了歷史新高，中信上游半導體ETF募得175億元，統一台灣高息動能ETF更是破531億元，元大台灣價值高息ETF在第二天就已經傳出募得977億元。
金管會擔心資金過度集中，可能導致非理性買盤。過去ETF的審核通常比較迅速，但業者透露最近已經感受到了審核速度的減緩。有消息指出，金管會可能將對台股ETF設立募集上限，並加強對網紅行銷的控管，以降溫市場。
金管會提醒投資人，投資ETF時不僅要考慮自身理財需求和目標，還要留意產品和市場的資訊。特別是對於高配息頻率的ETF，投資人可能需要承擔較高的交易和配息成本，因此在投資時應該全面考量。截至2023年9月底，台灣已有237檔ETF，總規模超過3.2兆元，顯示ETF已成為投資人的熱門選擇。
金管會進一步指出，ETF的種類繁多，屬性和風險各異，投資人應根據自己的需求選擇合適的ETF。例如，高股息ETF適合需要定期取得現金流的投資人，而ESG、成長潛力等原型證券投資信託ETF則適合長期定期定額投資。然而，期貨信託ETF、槓桿或反向型ETF是屬於策略型交易產品，風險較高，投資人應留意市場波動和複利效果的影響。與一般基金不同，ETF的交易方式也不同，可以直接透過證券經紀商在次級市場上買賣，價格包括市價和淨值兩種，可能存在折溢價情況，投資人應謹慎操作。
